La solteria vende más que el amor en pareja: Singles Day vs. San Valentín

China vs. Estados Unidos: otra vez

En China, ser soltero es un gran negocio. Cada 11 de noviembre, Alibaba supera sus propias marcas en el Singles Day.

Que es el Singles Day

Creado por Alibaba en 2009. Primera edicion: 8 mdd. En 2019: más de 38 mil mdd. Originalmente para solteros, hoy compra cualquiera. Kim Kardashian y Taylor Swift participaron en la edicion 2019. AliPay registra más de 256 mil transacciones por segundo.

La comparación con Occidente

• •Black Friday 2019: 7.4 mil mdd
• •Cyber Monday 2019: 9.4 mil mdd
• •Suma: 16.8 mil mdd, menos de la mitad del Singles Day
• •San Valentin EE.UU.: 27.4 mil mdd, aun 11 mil mdd por debajo

Peculiaridades de San Valentin

El gasto no crece por regalos romanticos (baja 15-20% desde 2010). Crece por mascotas (3% a 6%), companeros de clase (4% a 7%) y companeros de trabajo (3% a 7%). El 35% de hombres compra regalos para más de una pareja.

San Valentin en México

Segun CONCANACO: derrama de 22,804 mdp, superior a Dia de Reyes (17,500 mdp). Hoteleria crece 3.9%, entretenimiento 3.7%, restaurantes 3.6%. Pero pierde ante Dia de la Madre (47 mil mdp) y Dia del Padre (25 mil mdp).

La solteria como motor comercial demuestra que las oportunidades no siempre están donde la tradicion las coloca. La innovación mercadologica, alineada con tendencias sociales reales, genera resultados extraordinarios.