Roblox y el metaverso que ya existe: por qué una plataforma de gaming vale más que Epic Games

Si tienes hijos, probablemente ya conoces Roblox. Si no los tienes, más vale que lo conozcas de todos modos, porque está plataforma encarna el tipo de modelo de negocio que está redefiniendo como se crea, distribuye y monetiza el entretenimiento digital.

Roblox no es un videojuego. Se define a si mismo como un metaverso: un espacio virtual en 3D donde millones de personas interactuan, crean experiencias y construyen una economia propia. El concepto de metaverso, acunado por Neal Stephenson en su novela Snow Crash de 1992, describe un universo digital persistente donde las personas se relacionan a través de avatares. Roblox lo convirtio en realidad operativa.

Los numeros que justifican la atencion

• •36.2 millones de personas visitan la plataforma a diario
• •Siete millones de desarrolladores activos crean experiencias
• •150 millones de usuarios mensuales
• •920 millones de dolares en ingresos durante 2020, un 111 % más que el año anterior
• •Valuación de 41 mil millones de dolares al salir a bolsa, el doble que Epic Games, creadora de Fortnite
• •54 % de sus usuarios tiene menos de 13 anos

Ese último dato es el más revelador. Roblox no compite por la atención de los adultos; forma los habitos digitales de la proxima generación de consumidores, creadores y profesionales.

Cinco atributos que explican su poder

1. Identidad persistente

Cada usuario mantiene el mismo avatar en todo el ecosistema. Puede personalizarlo, transformarlo, hacer de el lo que quiera. En un mundo donde la identidad digital se fragmenta entre plataformas, Roblox ofrece continuidad.

2. Red social integrada

Los contactos de la vida física se combinan con los que se construyen dentro de la plataforma. La comunidad no es un agregado; es el nucleo.

3. Inmersion en 3D

Las experiencias en tres dimensiones generan un nivel de engagement que las interfaces planas no alcanzan. Y la tecnología de renderizado mejora con cada actualización.

4. Contenido generado por usuarios

Mas de 18 millones de experiencias disponibles, 12 millones creadas por la propia comunidad. Roblox no produce contenido; facilita que otros lo hagan. El mismo modelo que hizo poderoso a YouTube, llevado al 3D.

5. Economia funcional

Los usuarios compran Robux, la moneda de la plataforma, para adquirir experiencias o personalizar su avatar. Pero también pueden ganar Robux creando contenido y, si lo desean, convertirlos en dinero real. Es una economia circular que incentiva tanto el consumo como la creación.

Lo que Roblox significa para los negocios

Hoy una plataforma de gaming es simultaneamente una red social, un canal de entretenimiento, un sistema economico y un laboratorio de innovación. Las marcas que entienden esto están experimentando con presencia dentro de Roblox: desde tiendas virtuales hasta eventos exclusivos.

Para quienes trabajan en marketing, producto o estrategia digital, ignorar Roblox es ignorar el ecosistema donde la Generación Z está aprendiendo a comprar, socializar, crear y emprender. Lo que hoy parece un juego para ninos está formando los comportamientos de consumo que dominaran la proxima decada.