Influencer marketing: por qué sigue siendo una apuesta sólida para las marcas

Una industria que no deja de crecer

Segun diversas fuentes del sector, existen marcas que destinan más del 75% de su presupuesto comercial al influencer marketing, mientras que estimaciones de la industria situan la recaudación global entre cinco y diez mil millones de dolares. Es una práctica que se ha convertido en pilar estratégico para muchas empresas, pero la pregunta persiste: que tan rentable será en los proximos anos?

El impacto de la eliminación de likes

El primer sacudimiento al ecosistema ocurrio cuando Instagram decidio ocultar el número de likes en sus publicaciones. Sin embargo, el efecto fue menor al esperado: según HypeAuditor, solo el 40% de los influencers manifesto preocupación por el cambio.

Trust Insights registro una disminucion del 18% en el engagement promedio de Instagram desde mayo de 2019. Pese a ello, la confianza de las marcas en está estrategia no se ha erosionado.

Los números que sostienen la tendencia

Las cifras son contundentes:

• •El 63% de los usuarios de 18 a 34 años confia más en los influencers que en la publicidad tradicional.
• •El 36% de los usuarios descubre marcas y negocios nuevos gracias a Instagram, según GlobalWebIndex.
• •Segun Klear, el influencer marketing crecio un 19% respecto al año anterior.
• •Forbes recomienda firmemente incluir influencers en los presupuestos de marketing.

Instagram como principal escaparate

Instagram sigue siendo la plataforma dominante para el influencer marketing. A pesar de los cambios en sus métricas visibles, su capacidad para generar descubrimiento de marca y conversión la mantiene como el canal preferido tanto por marcas como por creadores de contenido.

Adaptarse a reglas cambiantes

Si bien las reglas de las redes sociales cambian rápidamente, el influencer marketing se mantiene como una de las herramientas más poderosas para atraer clientes potenciales, siempre que se seleccione al creador adecuado para cada audiencia objetivo.

La clave no está en perseguir al influencer con más seguidores, sino en encontrar la alineación correcta entre creador, marca y audiencia. Los micro y nano influencers, con comunidades más pequenas pero más comprometidas, están demostrando tasas de conversión superiores a las de las grandes celebridades digitales.

Perspectiva para las marcas

El influencer marketing no es una moda pasajera: es un canal consolidado que evoluciona con la misma velocidad que las plataformas en las que opera. Las marcas que lo traten como una tactica aislada perderan frente a aquellas que lo integren como parte orgánica de su estrategia de comunicación y ventas.